Futurismo 2023: Estrategias de apertura de nuevos mercados

El pasado viernes 21 de abril se celebró la segunda jornada del X Foro Internacional para Empresarios y Profesionales del Turismo, Futurismo 2023, en el cual los profesionales del sector turístico discutieron sobre el futuro del turismo y los retos a los que se enfrentará el sector.

Para iniciar la mañana, tuvo lugar el panel de debate presentado por el periodista Ramón Hernández donde se puso en contexto como la isla de Tenerife se expande hacia nuevos mercados y las estrategias que se están llevando a cabo para dar paso a ciertos objetivos a futuro que quiere conseguir la isla.

El panel de debate da comienzo cuando el periodista Ramón Hernández presenta uno por uno a todos los integrantes de este debate que son: Mónica Fuentes Ferrer, responsable del departamento de marketing y comunicación de turismo de Tenerife; David Pérez, consejero delegado de turismo de Tenerife y Javier Pérez Torres, director de marketing y comunicación de Turismo de Tenerife.

Nada mas comenzar el debate, Ramón nos recuerda la estrategia de internacionalización que sufrió Tenerife el año pasado con la apertura de un vuelo directo entre Tenerife y New York, el cual había dado muy buenos resultados en el flujo de visitantes, Ramón Hernández,  dirigiéndose a David Pérez, le pide que les recuerde cuales eran los principales objetivos de ese plan de marketing, el cual responde “es seducir, inspirar a nuevos viajeros que nunca se han planteado este destino a través de las emociones, no a través de la diversidad, de la enorme diversidad del destino Tenerife, en cultura, en gastronomía, en vinos, en naturaleza, en patrimonio, somos mucho más que sol y playa, que por supuesto junto al clima son sus principales atributos, pero disponemos de otros atributos fantásticos para seducir y atraer a muchos perfiles a lo largo y a lo ancho, nos negamos en un buen sentido, a ser atractivos solamente para la turoperación europea”

Actualmente, están teniendo una muy buena acogida del flujo de turistas americanos y están consolidando otros productos complementarios para que los turistas también conozcan el entorno que rodea a las islas.

A lo largo del tema, Ramón Hernández lanza la pregunta de que tiene de especial el perfil de turista estadounidense y cuales son las estrategias que usan para atraerlo a lo que Javier responde que principalmente hay un poco todo, están los aventureros que vienen a practicar su deporte favorito, posteriormente los descubridores que son aquellos que buscan experiencias nuevas y finalmente los premium, que buscan un poco más de comodidades y lujo durante su estancia en las islas, pero también nos topamos con un turismo familiar.

Focalizándose en el tipo de modelo turístico que tienen las islas, David Pérez, admite que es un modelo basado en el modelo sol y playa pero que hay que quitar los estigmas a este modelo puesto que es el que ha llevado a las islas a lo que son hoy, lo que pasa es que se esta produciendo un cambio generacional y también de pensamiento donde las nuevas generaciones van buscando algo más que sol y playa, pero no debemos olvidar que sigue siendo la base y a partir de ahí pues se buscan nuevas experiencias que se puedan unir al modelo.

David Pérez, admite también que cuando hablamos de sostenibilidad también debemos de hablar de sostenibilidad económica, por lo tanto, es muy importante incrementar el flujo turístico y que este produzca un gasto económico.

Continuando con el panel, Ramón se dirige hacia Mónica Fuertes, preguntándola acerca de los Viajes de prensa a lo que Mónica, responde que es una herramienta que dentro del departamento de comunicación utilizan mucho porque el turista puede conocer de primera mano lo que Tenerife ofrece, estos viajes de prensa están destinados a expertos en comunicación, influencers para que luego ellos puedan hablar sobre el destino en sus redes sociales o en periódicos de prensa digital o físicos.

Javier Pérez nos comenta que no hay nada escrito en este plan de marketing que diga que tenemos que incrementar el numero de turistas, si el ingreso turístico y comparte que se ha cerrado el 2022 con una evolución positiva en la renta media de las familias que nos visitan, que está situada  actualmente en 57.000 euros de media y, por ende, se ha incrementado también el gasto diario que producen en las islas, esto nos indica que la estrategia actual va por buen camino.

Según Mónica Fuertes, como organizadora de grupos de prensa y tener varios organizados para los próximos meses, admite que es un orgullo el poder ver como periodistas y otros medios de comunicación extranjeros se asombran según van realizando el circuito del programa que se les prepara con especial mimo e ilusión para que conozcan la esencia de la isla.

Finalmente, Finalizando con David Pérez, nos habla de la última campaña publicitaria sobre el turismo de Tenerife que se podrá ver en el mercado nacional el 27 de abril y también en otros países del ámbito internacional y nos habla de que el objetivo de esta campaña es rejuvenecer la imagen y darla a conocer a aquellos países que aún no la tengan en mente.

El panel de debate finalizó con la puesta en escena de la campaña publicitaria que se puso en primicia, antes de su lanzamiento en los grandes medios, para que todos los espectadores de Futurismo 2023 pudieran disfrutarla.

El foro creado y organizado por Futurcan Marketing y Eventos, cuenta con el firme apoyo y colaboración por parte de importantes entidades como el Ministerio de Industria, Comercio y Turismo de España, Turespaña, la Consejería de Turismo, Industria y Comercio del Gobierno de Canarias, Promotur Turismo de Canarias, Canarias Avanza, Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER), Next Generation, Turismo de Tenerife, el Ayuntamiento de Arona como municipio anfitrión, Banc Sabadell, GMR Canarias, Costa Adeje y PwC España entre muchos otros importantes partners.

Recordarles, que, si no han podido asistir a esta X edición de Futurismo 2023, aquí te dejamos acceso a nuestras jornadas grabadas que encontraras en nuestra plataforma de YouTube