El turismo de reuniones, incentivos, congresos y exposiciones (MICE) ya no es solo una industria en crecimiento, es una oportunidad estratégica para transformar territorios.
Este panel de coloquio MICE, moderado por Zoilo Alemán (director MICE Lopesan, director del Palacio de Congresos Expomeloneras y presidente de la Asociación Canaria de la Industria MICE), contó con la participación de:
- Laura Rosales García, Directora de PwC Tax & Legal
- Diego Fernández, Manager de Tenerife Convention Bureau
- Sergio Maccanti, Técnico de Gran Canaria Convention Bureau
- Lola Rodríguez de Azero Tabares, CEO en Senda Ecoway
- Carmen Pérez, Consejera Delegada Sociedad Desarrollo del Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife - Santa Cruz de Tenerife
Durante las jornadas de Futurismo 2025 celebrados el 24 y 25 de abril, se abordó un mensaje compartido: Canarias necesita ir más allá del turismo tradicional. El turismo MICE puede convertirse en una palanca clave para diversificar la economía, atraer inversión de calidad y posicionarse como un hub de innovación y conocimiento.
No se trata solo de atraer congresos. El verdadero reto está en construir una propuesta de valor sólida y diferenciada, que combine el atractivo natural del archipiélago con infraestructuras modernas, servicios especializados y una estrategia pensada para el viajero del siglo XXI.
♻️ Autenticidad, sostenibilidad y legado social
Uno de los puntos más relevantes fue el enfoque en el empleo de calidad. Aunque Canarias muestra un descenso del desempleo, aún persisten brechas importantes, especialmente en mujeres y personas mayores de 45 años. El sector MICE puede abrir nuevas oportunidades, pero para lograrlo es necesario apostar por la formación adaptada a los nuevos perfiles profesionales.
Modelos como la FP Dual fueron destacados como herramientas eficaces para conectar a los jóvenes con sectores en auge, como el audiovisual, el “gaming” o la seguridad técnica vinculada a eventos.
📑 Menos burocracia, más agilidad: el reto normativo
El foro también puso sobre la mesa una de las barreras estructurales más importantes: la burocracia. Trámites complejos, lentitud en los permisos y falta de normativa flexible dificultan el crecimiento de la industria MICE.
Aquí se surgió una propuesta potente: replicar el modelo de la Tenerife Film Commission —que simplifica permisos y uso de espacios para rodajes— en el ámbito de los eventos. La idea: crear una ventanilla única MICE que permita operar con agilidad y eficacia.
📌 Santa Cruz lidera el camino: nace la Oficina MICE
La propuesta no se quedó en el aire. El Ayuntamiento de Santa Cruz de Tenerife, a través de la Sociedad de Desarrollo, anunció la creación de una Oficina MICE financiada con fondos europeos. Este nuevo organismo ya ha realizado su diagnóstico estratégico y tiene como objetivo posicionar a la ciudad como referente de buenas prácticas, agilidad operativa y colaboración público-privada.
Esta oficina marca un antes y un después, y fue recibida con entusiasmo por el sector como un paso firme hacia la consolidación de Canarias como destino internacional de eventos.
📍 Málaga como referente: visión, voluntad y acción
Durante el encuentro se destacó el ejemplo de Málaga, una ciudad que ha logrado convertirse en nodo tecnológico y cultural sin partir de una posición privilegiada. La clave ha sido la visión política a largo plazo, la coordinación institucional y la capacidad de actuar con agilidad.
Canarias tiene el potencial. Lo que necesita es alinear esfuerzos y convertir las estrategias en realidades tangibles. Y ese es el camino que ya ha comenzado a recorrer.
💪 La colaboración público-privada como pilar fundamental
Desde el ámbito empresarial, se subrayó que la transformación del turismo no es tarea exclusiva del sector público. Las empresas, asociaciones y consultoras especializadas juegan un papel clave en el impulso del cambio y en la consolidación de modelos sostenibles.
En este sentido, Futurismo 2025 fue el escenario ideal: un espacio para el diálogo, el análisis y la acción compartida, donde se construyen puentes reales entre lo institucional y lo empresarial.
💡 El futuro MICE de Canarias: innovación, propósito y liderazgo
Futurismo 2025 ha dejado un mensaje contundente: Canarias tiene los recursos, la experiencia y la voluntad para convertirse en un destino MICE de referencia global. Pero el camino no se recorre solo. Hace falta compromiso, estrategia y una narrativa que conecte con el mundo desde la autenticidad y la responsabilidad.
Ya no basta con hablar de sostenibilidad. Ahora toca regenerar, transformar y liderar. Y el turismo de eventos es una de las herramientas más poderosas para hacerlo.
La hoja de ruta está clara. Ahora toca caminarla juntos
El futuro del turismo en Canarias ya no se mide solo en cifras de ocupación o visitantes. Se mide en su capacidad para mejorar la vida de quienes habitan el destino, para generar oportunidades reales, y para construir un modelo turístico resiliente, inclusivo y con alma.
La hoja de ruta está clara. El momento es ahora. Y el camino, se recorre juntos.
Para revivir y disfrutar nuevamente de este inspirador panel, puedes acceder a la grabación completa en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=bBgmuW3nrhg
Además, toda la jornada del Gran Foro Futurismo 2025 está disponible para su visualización íntegra en línea: https://www.youtube.com/watch?v=fBEcv1SsB9g
El foro creado y organizado por Futurcan Marketing y Eventos, cuenta con el firme apoyo y colaboración por parte de importantes entidades como el Gobierno de Canarias, Islas Canarias “Latitud de Vida”, Promotur Turismo de Canarias, Turismo de Tenerife, Patronato de Turismo del Ayuntamiento de Arona como municipio anfitrión, BancoSabadell, FreshCommerce, PwC España, Aon Iberia, Spring Hoteles, Costa Adeje y Turismo de San Miguel de Abona entre muchos otros importantes partners.
