Desafíos y Oportunidades para la Sostenibilidad Turística en Canarias (I).

«Mirando al Futuro: El Compromiso de Canarias con un Turismo Sostenible»

Canarias, joya del Atlántico, enfrenta desafíos significativos en su búsqueda por un turismo sostenible en los próximos años. La firma del Compromiso de Glasgow para la descarbonización marca un hito importante, pero hay muchos otros desafíos cruciales. Desde la gestión adecuada de aguas residuales para prevenir el cierre de playas hasta la recuperación turística de La Palma tras la erupción volcánica, cada paso cuenta en este viaje hacia un turismo más sostenible. En este contexto, el recién publicado informe anual del Observatorio Turístico de Canarias se erige como un foro informativo. No solo busca alimentar el debate público en las islas, sino que también se nutre del diálogo internacional en la red INSTO de la Organización Mundial del Turismo. Con la participación de 38 observatorios líderes en sostenibilidad, este documento se posiciona como una referencia valiosa para la toma de decisiones informadas.

La rápida recuperación de los flujos económicos y turísticos en Canarias tras la pandemia ha sido notable. Sin embargo, este éxito también implica la necesidad de ampliar la visión hacia los aspectos sociales y medioambientales. El turismo, siendo una actividad que se desarrolla fuera del entorno habitual de los visitantes, impacta directamente en lugares que son el día a día de residentes, trabajadores y empresas. El Observatorio Turístico de Canarias aboga por que el turismo no solo sea un motor económico, sino que también promueva el bienestar social del Archipiélago. La gestión efectiva del turismo a través de instrumentos de política turística, como la regulación, incentivos y servicios, es crucial. Sin embargo, estas decisiones deben basarse en información amplia y rigurosa, un propósito que este informe abraza con determinación.

El informe no solo ofrece una visión panorámica de las áreas clave de la sostenibilidad, sino que también invita a la mejora continua. Con la participación activa de los lectores, detectando imprecisiones o áreas de mejora, se busca perfeccionar el sistema de información sobre sostenibilidad turística. El equipo de investigación de las universidades públicas canarias ha trabajado arduamente para dotar de rigor e independencia a la información, consolidando al Observatorio Turístico de Canarias como una referencia dentro y fuera de las islas. Con este informe, Canarias no solo enfrenta sus desafíos, sino que también sienta las bases para un futuro turístico más sostenible a nivel global.

El Turismo en Canarias: Balance y Perspectivas.

Canarias, líder turístico europeo, ha experimentado una rápida recuperación post-pandemia, con cifras que nuevamente superan los 14,6 millones de turistas anuales. Reino Unido lidera las nacionalidades visitantes con un 34%, seguido por Alemania (16%), España peninsular (13%), y los países nórdicos (8%). Estos datos revelan la diversidad de fuentes turísticas que contribuyen al destino. El turista en Canarias no escatima en disfrutar de su estancia, con un gasto medio de 1.314,23 € (ISTAC, 2022). Esta inversión no solo impacta en la economía local sino también en la experiencia global del visitante. El Clima, Seguridad y Tranquilidad son tres pilares fundamentales que impulsan la elección de Canarias como destino.

En el siguiente gráfico de Eurostat sobre las pernoctaciones en establecimientos turísticos por regiones NUTS 2 muestra que en el año 2022 Canarias alcanzó los 89,2 millones de pernoctaciones, recuperando la posición de liderazgo entre las regiones NUTS 2 europeas (Eurostat, 2023). Si bien en 2019 Canarias era ya la región de la Unión Europea (UE) líder en este indicador (96,1 millones de pernoctaciones) (Eurostat, 2021), el periodo de pandemia alteró dicha clasificación. En este período de recuperación es importante destacar el caso de una región competidora extracomunitaria, la región de Antalya, en Turquía, que viene registrando un crecimiento notable, pasando de 94,9 millones de pernoctaciones en 2019 a 101,4 millones en 2022 (Eurostat, 2023).

Desde los años 60, Canarias ha experimentado un crecimiento turístico acelerado, adoptando un modelo de turismo de masas respaldado por turoperadores internacionales.El empleo en actividades turísticas prácticamente alcanzó en 2022 al que existía antes de la pandemia, en 2019. Es posible observar en el siguiente gráfico sobre empleo en actividades características del turismo en Canarias durante el año 2023 se ha observado un crecimiento importante en dicha cifra, superando los registros de antes del COVID-19. Sin embargo, este enfoque, aunque exitoso, plantea desafíos en la diversificación económica y la reducción de la pobreza. Esto es consecuencia de un modelo turístico estrechamente basado en los recursos naturales frente al trabajo cualificado e inteligencia turística. Por ello, el turismo no ha tenido el impacto de arrastre necesario sobre otras actividades económicas, ni ha demostrado ser un impulso suficiente para reducir la pobreza en las islas.  A pesar de ser líder en pernoctaciones en la Unión Europea, Canarias lucha con tasas de desempleo significativas. La dependencia del turismo ha llevado a una falta de impulso en otras áreas económicas y la deficiente coordinación entre sectores público y privado han incrementado esta situación. 

Entre la Uniformidad y la Riqueza: El desarrollo Turístico de Canarias bajo la Lupa.

En el siguiente mapa es posible observar la concentración de las pernoctaciones en los principales municipios turísticos de Canarias en 2022 donde el 93.5% de las pernoctaciones en hoteles y apartamentos en Canarias se concentraron en 14 de los 88 municipios, totalizando 81.1 millones de pernoctaciones sobre un total de 86.7 millones. Siete de estos municipios registraron más de 5,000,000 de pernoctaciones: San Bartolomé de Tirajana, Adeje, Arona, Pájara, Tiás, Mogán y Yaiza, en ese orden, representando el 78.14% del total. En cuanto al alquiler vacacional, el 43% de las viviendas vacacionales detectadas por el INE en Canarias se encuentran en estos municipios. Sin embargo, es importante considerar otros factores, como la movilidad, ya que el 49% de los turistas declararon haber recorrido la isla por su cuenta. A nivel local, la concentración del turismo aumenta aún más al analizar los destinos turísticos locales.

A lo largo de 2023 ya puede decirse que Canarias ha recuperado y superado los flujos turísticos previos a la pandemia. Los años 2018 y 2019 fueron excepcionalmente buenos. En el año 2022 fue el de la recuperación, pero aún había algunos signos de debilidad, como en el caso del mercado británico que, durante el primer trimestre de ese año aún sufría restricciones por la aparición de variantes del COVID-19. En el año 2022 la recuperación de las llegadas de Lanzarote y Gran Canaria respecto a cifras prepandemia aún no se había alcanzado. Sin embargo, en los primeros 8 meses de 2023 se observan crecimientos muy intensos en esas dos islas. En el caso de La Palma, los efectos de las emisiones de gases y el cierre de plazas se sigue haciendo notar, de modo que tras los malos datos de 2022, los turistas extranjeros y peninsulares caen un 5% adicional en los primeros 8 meses de 2023. 

Descubriendo los Encantos de Canarias: Atractivos que Conquistaron al Turista:

Canarias, el archipiélago de ensueño en el Atlántico, ha sabido conquistar el corazón de los turistas con una combinación única de elementos que hacen de este destino una elección irresistiblemente atractiva. En este blog, explicaremos los principales factores que han convertido a Canarias en un paraíso turístico, así como las transformaciones en las preferencias de los visitantes. El clima soleado y agradable ha sido, históricamente, el imán que atrae a los turistas a Canarias. En 2022, el 75% de los visitantes consideraron el clima como un factor crucial en su elección. Aunque esta cifra ligeramente desciende con respecto a 2019 (78%), sigue siendo un componente fundamental para la mayoría. Sin embargo, Canarias ha evolucionado y diversificado sus atractivos.

En el siguiente gráfico sobre el porcentaje de turistas según la importancia de los aspectos de elección de Canarias en el panorama postpandemia, se observa un cambio notable en las preferencias. La gastronomía ha ganado relevancia, con un 26.6% de turistas en 2022 que la consideran un factor muy importante, en comparación con el 23.3% en 2019. Otros elementos que han ganado terreno incluyen el mar, la facilidad del viaje, opciones de entretenimiento y la autenticidad de la experiencia. Canarias no es solo un destino, sino un conjunto de islas, cada una con su singularidad y atractivo único. Tenerife, Gran Canaria, Lanzarote y Fuerteventura destacan por su clima, seguridad, tranquilidad, playas y variada oferta de alojamiento. Por otro lado, La Palma, La Gomera y El Hierro se posicionan como destinos ideales para el turismo de naturaleza y actividades al aire libre.

Al observar las preferencias más detalladas, Gran Canaria se distingue por sus impresionantes playas, el mar y la animada vida nocturna. En cambio, Tenerife sobresale por el paisaje y el entorno ambiental, mostrando la diversidad de opciones que ofrece el archipiélago canario. Canarias, con su riqueza paisajística y cultural, sigue deslumbrando a quienes la eligen como su destino vacacional. La capacidad de adaptación a las cambiantes preferencias turísticas asegura que este paraíso en el Atlántico continúe siendo una joya buscada por viajeros de todo el mundo.

Explorando la Sostenibilidad Turística en Canarias: La Actitud de los Viajeros hacia opciones más Sostenibles.

En el horizonte del turismo canario, la sostenibilidad se perfila como un eje crucial, y la actitud de los visitantes hacia prácticas más sostenibles cobra protagonismo. Según datos del ISTAC en 2022, el 21,5% de los turistas expresó su disposición a elegir opciones más sostenibles, incluso si esto implicara ciertos inconvenientes.

Este compromiso con la sostenibilidad se intensifica en el caso de los turistas aficionados a actividades deportivas específicas. Aquellos que se dedican al surf (29,5%), buceo (26,9%), o ciclismo (26,7%) muestran un interés más marcado por opciones turísticas que respeten y fomenten la sostenibilidad ambiental. Además, otras actividades culturales y de ocio también reflejan una mayor inclinación hacia la sostenibilidad. Turistas que disfrutan de visitas a museos (24,9%) o se sumergen en experiencias de observación astronómica (24,7%) se muestran más propensos a elegir opciones de viaje sostenibles, según datos de Promotur basados en la Encuesta sobre Gasto Turístico del ISTAC en 2022. Este cambio en la mentalidad del turista hacia prácticas más responsables no solo refleja una conciencia creciente, sino también la importancia de integrar la sostenibilidad en la oferta turística de Canarias. En un contexto donde la preservación del entorno y la responsabilidad social cobran relevancia, el turismo sostenible emerge como un valor añadido para las Islas.

Explorando la Satisfacción del Turista en las Islas Canarias

La satisfacción del viajero es un termómetro vital para evaluar la calidad de la experiencia. Los datos revelados por la Encuesta de Gasto Turístico del ISTAC proporcionan un valioso vistazo a la percepción de los turistas sobre las Islas Canarias, tanto antes como después de la pandemia de COVID-19.

Comparando los datos pre y postpandemia, surge un interesante patrón de incremento leve en la satisfacción del turista. En una escala de 0 a 10, la intención de recomendar Canarias alcanza un destacado 9,06 en 2022, según datos del ISTAC.

• Valoración Media de la Experiencia:
  • 2019: 8,70/10 (ISTAC, 2019).
  • 2022: 8,85/10 (ISTAC, 2022).
• Intención de Volver a Canarias:
  • 2019: 8,73/10 (ISTAC, 2019).
  • 2022: 8,82/10 (ISTAC, 2022).

Estas cifras pintan un cuadro elocuente: la experiencia turística en Canarias se erige como una travesía que supera las expectativas. Los visitantes expresan su satisfacción de manera tangible, siendo la intención de recomendar el destino y la predisposición a regresar un testimonio elocuente de la conexión especial entre el turista y las Islas Canarias.

El compromiso de proporcionar experiencias inolvidables y la dedicación hacia la excelencia en la hospitalidad son pilares fundamentales que, sin duda, contribuyen a consolidar a Canarias como un destino que deja una huella imborrable en el corazón de quienes la eligen. La senda de la satisfacción del turista se convierte así en un valioso activo para el futuro turístico de estas paradisíacas islas atlánticas.

Fuentes:

Informe anual del Observatorio Turístico de Canarias

Eurostat. Pernoctaciones en establecimientos turísticos por regiones NUTS 2. Observatorio Turístico de Canarias,Sostenibilidad del Turismo en Canarias | Informe 2023.

Encuesta de Alojamiento Turístico (ISTAC). Observatorio Turístico de  Canarias,Sostenibilidad del Turismo en Canarias | Informe 2023.

FRONTUR-Canarias (ISTAC). Observatorio Turístico de Canarias,Sostenibilidad del Turismo en Canarias | Informe 2023.

Promotur, a partir de la Encuesta sobre Gasto Turístico (ISTAC, 2022)

Encuesta sobre Gasto Turístico (ISTAC). Observatorio Turístico de Canarias,Sostenibilidad del Turismo en Canarias | Informe 2023.

Realizado por Giovanni D’Andrea